트렌드 코리아 2026 완전 요약: 10대 키워드와 2026 소비 트렌드 해설
매년 대한민국의 소비 트렌드를 예측해온 서울대 소비트렌드분석센터의 《트렌드 코리아》 시리즈가 올해도 어김없이 2026년의 10대 키워드를 발표했습니다. 2026년은 마침 12간지 중 말의 해인 병오년으로, 올해 트렌드의 메인 슬로건은 힘차게 달려나가자는 의미의 “HORSE POWER”로 정해졌습니다 흥미로운 것은, 이 슬로건의 각 알파벳은 2026년을 이끌 10가지 트렌드 키워드의 머리글자를 조합한 것이기도 합니다.
김난도 교수는 “인공지능(AI)의 영향력이 커질수록 인간의 역할이 오히려 더 중요해지고 있다”고 강조하며, 최첨단 기술이 생활을 뒤흔드는 시대일수록 인간다움이 핵심 경쟁력이 될 것이라 말합니다.
실제로 올해 선정된 키워드들에는 AI가 몰고 온 변화와 그에 대응하는 인간적인 가치가 두 축으로 자리잡고 있습니다. 다시 말해, 모든 트렌드의 밑바탕에는 AI가 있지만 동시에 AI 시대를 살아가는 우리의 감정, 질문, 가치관이 그 어느 때보다 중요하게 부각된다는 뜻입니다. 자, 그렇다면 2026년에는 구체적으로 어떤 흐름들이 등장할까요? 지금부터 HORSE POWER를 이루는 10대 키워드를 하나씩 살펴보겠습니다.
사회·문화·경제적 시사점
키워드들이 시사하는 바는 한마디로 “기술과 인간의 조화”라고 정리할 수 있습니다. 2026년을 관통하는 가장 거센 동인인 AI 기술의 대전환은 우리의 소비 생활부터 일터, 사회 구조까지 혁신적으로 바꾸고 있습니다. 기업들은 AI를 도입하지 않고는 살아남기 어려운 상황에 처했고, 이에 발맞춰 조직 문화와 마케팅 방식도 유연성과 개인화를 향해 급속히 변화하고 있습니다 (제로클릭, AX 조직 등). 동시에, 기술이 인간을 압도할 것이라는 우려와는 달리 역설적으로 인간적인 가치와 감정의 중요성이 더욱 부각되고 있습니다. 사람들은 기분과 건강 같은 내면의 만족을 위해 기꺼이 소비하고(필코노미, HQ), 진짜 신뢰할 수 있는 것(근본이즘)을 찾아 나서며, 새로운 관계 맺기 방식(1.5가구)을 실험하고 있습니다. 이러한 흐름은 문화적으로는 더 개별화되면서도 유기적으로 연결된 사회, 경제적으로는 기술 혁신 속에서도 인간 중심의 가치가 성장 동력이 되는 시장으로의 변화를 예고합니다. 요컨대, AI와 인간의 상호작용이 만들어낼 새로운 균형점을 찾는 것이 2026년 사회 전반의 과제가 될 것으로 보입니다.
개인 소견
《트렌드 코리아 2026》의 키워드를 쭉 훑어보니, 미래에 대한 두 가지 감정이 교차합니다. 한편으로는 AI와 함께 모든 것이 너무 빠르게 변해가는 설렘과 불안이 있고, 다른 한편으로는 변하지 않는 가치를 붙잡고자 하는 안도와 향수가 느껴집니다. 결국 최첨단과 근본이 공존하는 모습 자체가 우리 시대의 자화상인지도 모르겠습니다. 개인적으로 올해 트렌드를 통해 가장 크게 얻은 깨달음은, “가장 인간적인 것이 가장 경쟁력 있다”는 역설적인 진리였습니다. AI 덕분에 엄청난 효율과 편의를 누리게 될 2026년이지만, 그래서 더욱 내면의 질문을 잊지 않고, 나만의 가치관과 역량을 갈고닦는 일이 중요해졌습니다. 마치 인공지능 바둑의 시대에 이세돌 9단이 인간적인 번뜩임으로 유일한 승리를 거둔 ‘78번째 수’처럼, 우리 각자도 기계가 대신할 수 없는 나만의 한 수를 준비해야 하지 않을까요? 변화의 파도에 휩쓸리지 않고 그 위에서 서핑을 즐기는 법을 알려주는 10대 트렌드를 마음에 새기며, 다가오는 2026년을 저마다의 HORSE POWER로 힘차게 달려 나가길 기대해 봅니다.
2026년 10대 소비 트렌드 키워드
휴먼 인 더 루프 (Human-in-the-loop)
AI 시대의 최종 판가름은 기계가 아닌 인간의 지혜에 달려 있다는 의미의 키워드입니다. AI가 거의 모든 것을 생성해내는 시대에도, 마지막 마무리와 판단은 인간의 몫이며, 특히 얼마나 깊이 사유하고 현명한 질문을 던질 수 있는지가 결과 품질을 좌우한다는 것이죠. 다시 말해, AI를 업무에 활용하더라도 ‘루프’ 안에 인간이 적극 개입해야 최고의 성과를 낼 수 있다는 원칙입니다. 저도 요즘 업무나 글쓰기에서 챗GPT 같은 생성형 AI를 자주 쓰는데, 결국 결과를 빛나게 하는 건 인간의 센스와 판단임을 실감합니다. 기술에 의존하되 배제되지 않는, **‘사람 중심 AI 활용’**이 앞으로 더욱 중요해질 것입니다.
필코노미 (Feelconomy)
말 그대로 **기분(Feel) + 경제(Economy)**를 결합한 개념으로, 감정이 소비의 동력이 되는 시대를 뜻합니다. 우울할 때 향 좋은 캔들을 켜 두거나, 스트레스 받은 날 달콤한 케이크 한 조각을 사 먹는 것처럼 나쁜 기분을 전환하기 위해 지갑을 여는 소비 행동이 늘어나고 있습니다. 이제 기업들은 소비자의 미묘한 감정까지 읽어내어 기분을 관리해주는 제품과 서비스를 기획해야 성공할 수 있다는 분석입니다. 저 역시 “이건 나를 위한 작은 사치야”라고 합리화하며 기분전환용 쇼핑을 해본 적이 있는데요. 이렇게 감정을 케어하는 소비가 보편화되는 현상은, 기술이 따라올 수 없는 인간의 감성이 오히려 새로운 시장 가치를 창출하고 있음을 보여줍니다.
제로클릭 (Zero-click)
검색과 클릭이 사라지는 소비 패러다임을 나타내는 키워드입니다. 과거엔 궁금한 게 있으면 검색창에 키워드를 입력하고 수많은 링크를 일일이 클릭하며 정보를 찾아다녔죠. 하지만 이제는 질문 한 번이면 AI 비서나 검색엔진이 곧바로 원하는 답을 제시해 줍니다. AI 추천 시스템과 자동화 서비스 덕분에 우리가 직접 클릭할 일 자체가 줄어드는 현상이 나타나는 것입니다. 예를 들어, 유튜브나 넷플릭스 알고리즘이 내 취향을 알아서 파악해 콘텐츠를 추천하고, 스마트홈 장비가 알아서 필요한 용품을 주문해주는 식이죠. 이러한 **‘선택 없는 선택’**의 확산은 소비자의 행동 양식을 완전히 바꾸고, 기업의 마케팅 전략 역시 근본부터 뒤흔들 중요한 트렌드로 지목되고 있습니다. 편리함이 극대화되는 만큼, 정보의 필터 버블이나 충동구매에 대한 사회적 논의도 뒤따를 것으로 보입니다.
레디코어 (Ready-core)
불확실한 미래에 대비해 늘 만반의 준비를 해두는 태도를 일컫습니다. 계획은 치밀하게, 배움은 꾸준하게 하여 어떠한 상황에도 흔들리지 않을 ‘준비된(core) 상태’를 삶의 중심(core) 가치로 삼는 사람들이 늘고 있다는 것이죠. 요즘 MZ 세대를 보면 현재 일자리의 유효기간을 가늠해 미리 다른 분야 자격증을 따 놓거나, 심지어 결혼 전에 향후 인생 계획표를 철저히 만들어두는 경우도 흔합니다. 이러한 자기주도적 대비 성향을 가진 세대를 두고 ‘레디코어’라는 이름을 붙인 것입니다. 사회·경제적으로 볼 때 이는 앞으로 큰 변화에 직면할 시대를 살아가는 젊은 세대의 불안과 각오가 반영된 트렌드입니다. 개인적으로는 “너무 빡빡하게 준비만 하면 인생의 의외성은 언제 즐기지?” 하는 생각도 들지만, 한편으론 예측 불가능한 시대를 현명하게 헤쳐나가는 생존 전략으로 여겨지기도 합니다.
AX 조직 (AI Transformation 조직)
AI 도입을 통해 조직 구조 자체를 효율적으로 재편하는 흐름을 가리킵니다. 과거의 기업들이 부서 중심의 피라미드형 구조였다면, AI 기술의 전면적 활용으로 이제 조직이 프로젝트 중심의 평평한 구조로 빠르게 바뀌고 있습니다. 일명 ‘울트라 플랫’ 조직에서 직원들은 재즈 잼세션처럼 즉흥적이고 유연하게 모여 일하고 흩어지며, 상명하복 대신 자율과 협업이 강조됩니다. 이는 AI 시대에 맞춰 끊임없이 배우고 변신해야 할 필요성에서 나온 변화로, 기업 문화도 기민한 학습과 혁신을 추구하게 됩니다. 조직론적으로는 대단한 전환점인데요. 앞으로 AI를 잘 쓰는 것뿐만 아니라, AI와 함께 조직 자체를 갈아엎을 수 있는 유연성이 기업 생존의 열쇠가 될 전망입니다. 직장에서 각자 전문성을 갖추고도 여러 역할을 소화하는 멀티플레이어가 되어야 한다는 생각에, 한편으로는 도전이자 부담으로 다가오기도 합니다.
픽셀라이프 (Pixelated Life)
거대한 하나의 유행이나 대세 대신 작고 짧은 경험의 조각들을 모아 삶을 채워나가는 생활 방식을 뜻합니다. 디지털 이미지의 최소 단위인 픽셀이 모여 그림을 이루듯, 우리 삶도 수많은 마이크로 경험들이 모여 큰 그림을 만든다는 개념입니다. 예전에는 유행을 모두가 몇 년씩 좇으며 집단적 안도감을 느꼈지만, 이제는 트렌드가 뜨겁게 등장했다가 순식간에 사그라드는 찻잔 속 태풍 같은 흐름이 일상화됐습니다. 예컨대 사람들은 새로운 맛집 음식을 한 입씩 맛보고, 화장품도 샘플 크기로 시험해보며, 취미나 여가도 이것저것 가볍게 체험해봅니다. 심지어 전시나 축제도 길게 즐기기보다는 그 순간 몰입하고 금세 다음으로 넘어가죠. 겉으로는 산만해 보일지 몰라도, 저는 오히려 이런 픽셀라이프가 불확실한 시대를 현명하게 살아가는 방법일 수 있다고 느낍니다. 빠르게 변하는 세상에서 모든 것을 깊게 붙잡아둘 순 없으니, 다채로운 경험 조각들로 나만의 라이프 모자이크를 채워가는 것이지요.
프라이스 디코딩 (Price Decoding)
소비자들이 상품의 가격에 숨은 의미를 해독하려 드는 현상을 일컫습니다. 이제 사람들은 물건 값이 단순히 “비싸다, 싸다”의 문제가 아니라 그 가격에 어떤 가치와 스토리가 담겼는지를 알고 싶어 합니다. 예컨대 가격이 너무 싸면 품질을 의심하고, 너무 비싸면 그만한 프리미엄 가치가 있는지 따져보는 식이죠. 그래서 가격표를 보면 이제 마침표가 아니라 물음표가 떠오릅니다 – “왜 이 가격이지?” 하고요. 이러한 **‘관찰력 있는 소비자’**들은 제품의 원가 구조, 브랜드 가치, 부가서비스 등을 철저히 분석한 뒤 납득 가능한 가격일 때만 지갑을 엽니다. 기업 입장에선 단순 할인이나 눈속임이 통하지 않고, 합리적 근거와 신뢰를 보여줘야 팔리는 시대가 된 것입니다. 저 또한 온라인 쇼핑할 때 리뷰나 원재료 정보를 찾아보는 버릇이 생겼는데, 이처럼 똑똑해진 소비자들은 시장에 투명성과 품질 향상을 촉진하는 긍정적 역할도 할 것 같습니다.
건강지능 HQ (Health Intelligence)
IQ(지능지수), EQ(감성지수)에 이은 건강지수 개념으로, 자신의 건강 상태를 파악하고 관리하는 지능을 뜻합니다. 100세 시대를 앞두고, 얼마나 오래 사느냐보다 얼마나 건강하게 잘 사느냐가 중요해지면서 이제 모든 산업이 건강 비즈니스화되고 있을 정도입니다. 현대인은 유튜브나 각종 앱을 통해 건강 지식을 쌓고, 스스로 웬만한 전문 지식은 갖춘 준(準)전문가 소비자로 변모하고 있습니다. 운동, 영양, 수면 데이터까지 직접 측정해가며 자기 몸을 관리하는 사람이 늘었지만, 동시에 건강 정보의 홍수 속 가짜 정보도 많아져서 진짜 건강 지능을 키우는 것이 큰 숙제입니다. 그래서 HQ가 높은 사람은 유행하는 건강법에 무턱대고 돈을 쓰기보다, 검증된 정보에 근거해 현명하게 투자를 합니다. 제 주변만 봐도 부모님 세대까지 스마트워치로 만보 수를 체크하고, 음식 성분표를 꼼꼼히 따지는 모습이 흔한데요. 이처럼 건강 관리가 개인의 최우선 과제가 되면서, 앞으로는 나의 HQ 점수가 삶의 질을 좌우하는 핵심 지표로 자리잡을 전망입니다.
1.5가구 (1.5 Households)
완전한 1인 가구도, 전형적인 가족도 아닌 중간 형태의 생활 단위를 가리킵니다. 1인 가구의 **자유로움(1)**은 누리면서도 가끔은 **연대감(0.5)**을 더해 서로 기대고 챙겨주는 유연 결합형 공동체를 일컫는 말인데요. 예를 들어, 혼자 사는 청년들이 친구와 셰어하우스를 꾸리거나, 싱글 어르신들이 가까이 모여 살며 서로 돌보는 경우 등이 해당됩니다. 완전히 혼자만의 삶은 고독하고, 그렇다고 전통적 가족에 모두 기대기도 어려운 시대라서, 그 중간 지점을 찾아 새로운 균형을 만드는 사람들이 늘고 있는 것이지요. 모두가 섬이지만 그 섬들을 연결하는 작은 다리를 놓자는 비유도 나옵니다. 이는 1인 가구 증가와 혼인 감소 같은 인구·사회 변화에 따른 생활방식의 진화라고 볼 수 있습니다. 저도 독신 생활을 해봐서 1인의 편안함과 동시에 가끔 찾아오는 외로움이 얼마나 큰지 잘 아는데요. 1.5가구 트렌드는 이러한 현실 속에서 개인과 공동체의 새로운 공존 방식을 모색하는 노력으로 보이며, 주거문화나 복지정책 측면에서도 주목해야 할 변화입니다.
근본이즘 (Returning to the Fundamentals)
넘쳐나는 가상 콘텐츠와 변화무쌍한 기술 속에서 변치 않는 ‘진짜’ 가치를 향한 회귀 현상을 의미합니다. 한마디로 본질에 대한 목마름인데요. 모든 것이 디지털화되고 AI가 가짜 이미지와 글을 쏟아내다 보니, 오히려 사람들은 진품의 아우라를 찾기 위해 박물관에 가고, 원조 맛집이나 클래식한 브랜드를 찾아 나섭니다. 최신 기술보다 오래된 바이닐 음반의 소리를 즐기고, 손때 묻은 빈티지 물건에서 안정감을 얻는 젊은 세대도 늘고 있죠. 이는 단순한 복고 유행이 아니라, 변하지 않는 본질과 전통에서 새로운 안식을 찾는 움직임입니다. 재미있는 것은, 이러한 근본 회귀가 혁신과 반대되는 것이 아니라는 점입니다. 과거의 가치를 현대적으로 재해석하고 조화시키려는 노력이기 때문에, 근본 위에 서서 새로운 도전을 하는 태도라고 볼 수 있습니다. 빠르게 변할수록 사람다운 것, 본질적인 것이 가장 강력한 힘이 된다는 메시지는, 앞서 말한 “AI 시대일수록 인간이 중요하다”는 흐름과도 맞닿아 있습니다.
『트렌드 코리아 2026』은 서울대 소비트렌드분석센터가 매년 발표하는 시리즈다.
공식 발표 페이지(서울대 소비트렌드분석센터)에 따르면, 올해 키워드 “HORSE POWER”는 기술과 인간의 조화를 상징한다고 한다.
